¿Cómo nace su agencia?
Pusimos en marcha Germinal como un estudio de diseño gráfico. Intentábamos dar un aire nuevo al panorama del diseño gráfico en Murcia. Funcionó porque tuvimos la suerte de que nuestro trabajo se reconociera como novedoso, cuando Murcia y sus empresas estaban cambiando.
¿Más estudio que agencia de publicidad?
Germinal sigue siendo en un 50 por ciento un estudio de diseño, y en el otro, una agencia de comunicación.
¿Cuál es la historia de ‘Las pastillas contra el dolor ajeno’?
Es una iniciativa de la agencia que llevamos a Médicos Sin Fronteras (MSF), y vamos juntos en un viaje de tres años. No se hubiera hecho jamás en una agencia grande; es impensable que destine tres años a algo no rentable. Yo lo convertí en algo personal, desde el principio sabía que tenía algo entre las manos muy importante, maravilloso, por lo que merecía la pena dejarse la vida para que saliera. Como escribe Lluís Bassat, casi todos los problemas del mundo tienen una solución creativa.
Una campaña social que sobrepasa su propio ámbito…
Y una de las más eficaces de la historia de este país. Hasta ahora no era posible determinar el éxito de una campaña social. Con la de MSF, se han vendido 3.268.000 unidades, tres millones de euros limpios para el trabajo de MSF. Han participado y colaborado 22.000 farmacias, Damel fabricando el producto, Seur en la logística, las distribuidoras farmacéuticas, etcétera.
La colaboración de Berlanga ¿cómo surgió?
Fue muy casual. El proyecto requería un buen anuncio. Yo tenía la imagen de mi abuelo, al que quería mucho, con sus pastillas en la última etapa de su vida, y de ahí asocié la imagen de la persona mayor que sigue viva por una buena atención sanitaria a la gente joven que muere en un país subdesarrollado porque no tiene capacidad económica para costearse un tratamiento. De inmediato me vino a la cabeza Berlanga. Siempre se lo agradeceré porque nos regaló los últimos momentos de fuerza vital que le quedaban.
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